guest blogging France

La création de contenu est une stratégie essentielle, quelle que soit votre activité. Côté éditorial, votre marque a un blog régulièrement mis à jour: c'est génial car c'est une source potentielle de trafic et c'est le meilleur moyen de bâtir votre réputation. Cela dit, vous ne devez pas publier uniquement sur votre blog. L'article invité doit faire partie de votre stratégie. Cela ne s'improvise pas, alors suivez le guide!

L'article invité, qu'est-ce que c'est?

Il consiste en la rédaction d'un article et sa publication sur un site tiers. Vous apparaissez alors en tant qu'auteur temporaire.

Attention à ne pas le confondre avec un publireportage qui est un texte très promotionnel, et pour lequel le propriétaire du blog vous facturera sa publication. Au contraire, le post invité est un article informatif, que le blogueur s'engage à publier en raison de sa valeur éditoriale.

Déterminez vos objectifs

L'article invité est une stratégie gagnant-gagnant par excellence. Le site qui publie votre article bénéficie d'un contenu engageant pour enrichir son offre éditoriale et augmenter son trafic.

Quant à vous, les avantages sont multiples:

  • Améliorez votre référencement: la présence d'un lien vers votre domaine sur un site avec une haute autorité de domaine sera perçue comme un bon signal par Google,
  • Construisez votre réputation et votre notoriété en atteignant une nouvelle audience,
  • Boostez votre site web ou l'audience d'une page en particulier,
  • Augmentez le nombre de lecteurs de votre newsletter (vous devez inclure un module de capture d'email dans le post) ou de vos réseaux sociaux,
  • Développez vos relations avec des blogueurs influents.

Déterminez à l'avance quelle est votre priorité et adaptez le contenu que vous allez rédiger en conséquence ainsi que le site sur lequel le publier.

Quel auteur pour écrire votre article?

L'article invité doit avoir une réelle valeur ajoutée, explorant un thème relativement peu couvert. Vous devez trouver un auteur ou un rédacteur pour l'écrire. Un choix typique est votre directeur R&D. Ils sont censés être à la pointe des développements technologiques liés à votre secteur. Leur point de vue intéresse donc les médias spécialisés.

Sélectionnez un auteur qui pourra apporter un point de vue innovant ou faire avancer la réflexion sur un sujet particulier, bien sûr lié à votre secteur d'activité. 

Veillez cependant à corriger ou à faire corriger l'article. Un rédacteur peut être meilleur sur le fond que sur la forme, et le travail peut nécessiter une relecture.

Trouvez les meilleurs sites sur lesquels publier

Tous les sites n'acceptent pas les articles invités car ils les considèrent comme de la publicité déguisée. D'autres accueillent cette opportunité à bras ouverts, car elle leur permet de publier du contenu sans supporter les frais de création. Enfin, un troisième segment tolère les publications d'invités sous certaines conditions strictes. Par exemple, ils accepteront un lien vers votre domaine, mais avec une balise nofollow , ce qui supprime l'avantage SEO. En fonction de vos objectifs (voir section précédente), vous pouvez accepter ou non ces conditions.

Le moyen le plus simple est donc de contacter plusieurs sites Web pour se renseigner sur leurs pratiques de publication en tant qu'invité. Lesquels? Vous ne partez probablement pas de zéro. En effet, en plus de ceux que vous connaissez potentiellement vous-même, votre chargé de relations publiques devrait être en mesure de vous fournir une liste de sites Web et de blogs faisant autorité dans votre secteur.

Ensuite, en fonction de votre objectif, vous devrez trier la liste. Si vous souhaitez générer du trafic, Similarweb vous permet d'obtenir une estimation de leur audience mensuelle. Votre objectif est purement SEO? Assurez-vous donc que leur autorité de domaine est supérieure à 40/100.

Faites votre proposition d'article

Vous avez une sélection de sites cibles, il est temps de franchir le pas. Vous pouvez diriger l'approche vous-même ou laisser votre responsable des relations publiques le faire s'il a déjà des contacts avec certains des blogueurs ciblés.

Une bonne façon de procéder est de partager un brouillon de votre article à l'avance, ou du moins un plan de celui-ci. Le blogueur veut comprendre exactement quel article il pourrait proposer à son cher public et s'il correspond à sa ligne éditoriale.

Un lien vers un document google en ligne suffira. En ce qui concerne le texte de l'e-mail lui-même, soyez concis. Les blogueurs influents reçoivent régulièrement des propositions, et ils ne s'attarderont pas sur votre demande si elle est aussi longue que votre bras.

Promouvoir l'article

Il est probable que le site fera la promotion de l'article sur ses canaux habituels. Ne soyez pas passif: relayez le contenu également sur vos propres canaux, c'est-à-dire vos réseaux sociaux ou votre newsletter. Une autre pratique intelligente consiste à booster la publication Facebook de l'éditeur sur l'article, ou à sponsoriser son tweet, pour augmenter la portée.

Si l'article réussit, il est plus probable que l'éditeur acceptera plus d'articles à l'avenir, et les restrictions (telles que l'interdiction d'un lien) deviendront plus flexibles. Le post d'invité est aussi un investissement à long terme!

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