Notre œil est sans arrêt sollicité et les publicitaires l’ont bien compris! Si votre bâche tendue utilise des couleurs peu attrayantes, on ne va pas la lire ! Vous passez alors à côté de principal objectif qui est de promouvoir et valoriser votre produit ! Omniprésente tout autour de nous, le marketing fait donc parti de notre quotidien. Pourquoi ? Car l’utilisation des couleurs en marketing est indispensable dans le déclenchement de nos achats.
Petite étude de cas pour bien comprendre !
Lorsqu’on se promène dans la rue, dans un supermarché, ou sur un site internet…la première chose où notre oeil va être attiré viennent des couleurs!
– Sur un site internet par exemple, l’ergonomie et le design du site, sont indissociables de l’utilisation des couleurs. Si l’ensemble est harmonieux et attractif, le lecteur aura forcement envie de rester plus longtemps ! Et si il reste plus longtemps cela veut dire qu’il y a des possibilités pour que ce visiteur devienne un potentiel acheteur, améliorant ainsi votre taux de conversion.
– Maintenant allons au supermarché,
lorsque vous vous y promenez dedans, devant la multitude de produits
tous plus beau et attractifs, on a parfois bien du mal à y faire
notre choix !
Pourtant, bien souvent votre choix final va être
dicté par le packaging du produit. Qui sera le plus attractifs ? Qui
répondra le plus à votre imaginaire que vous vous faites sur le
produit ?
Ah ! le packaging est vert, la photo représente un bel
arbre fruité, ce yaourt est forcément sain et doit comporter de
VRAI morceaux de fruits ! Vous croyez ? Et ben non pas forcément
mais merci au duo couleurs et impression qui font du packaging une
arme en matière de marketing !
Alors, avant de choisir les couleurs que vous utiliserez pour votre future charte graphique, votre futur logo ou pour votre future campagne marketing, faisons un petit tour d’horizon du sens et de la signification des couleurs.
Les Couleurs Primaires
BLEU
Signification positive: rêve, sagesse, sérénité, vérité, loyauté, fraîcheur, sérieux
Signification négative: mélancolie, dirigisme
Exemples de domaines qui l’utilisent : Univers « corporate », aéronautique, informatique et nouvelles technologies, environnement, voyage, croyances.
JAUNE
Signification positive: fête, joie, chaleur, ego, puissance, connaissance, amitié, créativité
Signification négative :traîtrise, mensonge, tromperie
Exemples de domaines qui l’utilisent : Tourisme, agro-alimentaire, assurance et crédit, musique, information.
ROUGE
Signification positive: amour, passion, chaleur, sexualité, ardeur, triomphe, puissance, amitié, connaissance
Signification négative: colère, interdiction, danger
Exemples de domaines qui l’utilisent : Luxe, mode, érotisme, sport, médias, humanitaire, communisme, vin et gastronomie.
Les Couleurs Secondaires
VERT
Signification positive : espérance, chance, stabilité, concentration, écologie, partage, confiance
Signification négative : échec, infortune
Exemples de domaines qui l’utilisent : Découverte et aventure, nature, voyage, éducation, environnement et écologie.
ORANGE
Signification positive : joie, créativité, communication, sécurité, optimisme, ambition
Signification négative : kitch
Exemples de domaines qui l’utilisent : Divertissement, sport, forme et fitness, communication et mobilité, agro-alimentaire (fruits).
VIOLET
Signification positive : rêve, délicatesse, paix, amitié, méditation, intelligence
Signification négative : mélancolie, solitude
Exemples de domaines qui l’utilisent : Art et Culture, luxe, musique, études, croyances, affaires (business) et féminité.
Les Couleurs Tertiaires
MARRON
Signification positive : nature, douceur, neutralité, terroir, recyclage
Signification négative : aucune
Exemples de domaines qui l’utilisent : Culture, histoire, environnement, confiserie, luxe.
DORE
Signification positive : richesse, fortune, fécondité
Signification négative : aucune
Exemples de domaines qui l’utilisent : Confiserie, parfumerie, luxe.
Autres couleurs utilisées en marketing
NOIR
Signification positive : élégance, simplicité, sobriété, rigueur, mystère, luxe, mystère
Signification négative : mort, deuil, tristesse, vide, obscurité
Exemples de domaines qui l’utilisent : Cinéma, art, photographie, interdit, luxe.
BLANC
Signification positive : pureté, innocence, virginité, mariage, propreté, fraîcheur, richesse
Signification négative : aucune
Exemples de domaines qui l’utilisent : Religion, hiver, mariage, mode, actualités
GRIS
Signification positive : calme, douceur, respect, neutralité
Signification négative : tristesse, solitude, monotonie, mélancolie
Exemples de domaines qui l’utilisent : Construction, design, école, univers « corporate ».
ROSE
Signification positive : féminité, romantisme, séduction, bonheur, tendresse, jeunesse
Signification négative : couleur réservée aux filles
Exemples de domaines qui l’utilisent : Enfance, confiserie et pâtisserie, loisirs, art et peinture, femmes.
Voilà, désormais vous avez tous les éléments nécessaires pour faire passer votre message publicitaire de manière le plus efficace possible. Que votre affichage publicitaire soit réalisé via l’impression de bâche grand format ou par le biais de multiples autres supports de communication aux formats plus petits (flyers, affiches publicitaires…), plus rien ne pourra vous arrêter pour communiquer et jouer avec les couleurs !