Comment rédiger de bons textes pour mon site ?

Rédiger un bon contenu pour mon site

Sites de guest blogging

Dans le cadre de nos conseils en référencement, nous avons précédemment vu comment choisir son nom de domaine, l’importance du title et de la méta description ainsi que le sitemap, entre autres. Nous allons, dans ce billet, aborder une toute autre tâche, tout aussi importante : la rédaction des textes de votre site.

Pour être clair, la rédaction de textes et guest blogging dans votre site est une très grande opportunité d’inclure des mots clés dans son site, d’une part, mais aussi de lier certaines de nos pages grâce à du contenu posté sur d’autres sites internet (annuaires, plateformes de presse et partenaires).

Ce sont ces mots clés qui, lus par le robot du moteur de recherche, permettront (en théorie) de positionner, plus ou moins bien en fonction de la richesse des contenus ainsi que de leur qualité, un site donné.

Toute la difficulté réside en la capacité d’offrir du contenu aux informations à la fois utiles et limpides pour des lecteurs pressés et très sédentaires (ils cliquent à tout va !), mais également bien rédigées , dosées et placées au bon endroit pour les moteurs de recherches dont le fonctionnement mystérieux n’est connu qu’aux travers de règles de pratiques que nous allons maintenant aborder.

Les règles essentielles pour satisfaire la lecture robotique et humaine

Un certain nombre de conseils sont prodigués en cas de volonté aigue de bien rédiger un article ou un contenu pour à la fois captiver son public humain et convaincre le moteur de recherche de bien placer son site sur les expressions sélectionnées.

Voici trois règles essentielles :

Ne pas se tromper de mot clé.

La clé de voûte de votre travail de rédaction se trouve précisément dans la première étape de cette démarche fastidieuse de rédaction : le choix du mot clé. Il dépendra bien sur de votre domaine d’activité, mais en règle générale, on conseillera de suivre une technique digne du saumon : remonter jusqu’à la source. Depuis le contenu ou les produits/services proposés sur votre site, on imaginera le mot clé qu’utiliserait l’internaute pour y parvenir. Il suffira ensuite de dériver ce mot clé.

On se cantonnera à un sujet par page (en cohérence avec la page), pour éviter que l’internaute ne quitte rapidement notre site (taux de rebond), et pour que Google juge notre site sérieux.

Prenons l’image d’un boulanger, qui installe une devanture de fleuriste pour sa boutique. La vitrine est telle que beaucoup de monde entre… Mais ressort aussitôt en s’apercevant qu’au lieu d’acheter un bouquet, ils ne pourront y acheter que du pain.

C’est cette logique qu’il faut savoir enrayer.

Ne pas suralimenter le texte en mot clé.

On ne le répétera jamais assez, mais trop de mots clefs dans un même paragraphe (voire pire, dans la même phrase !) tue le mot clé. Google considéra le texte comme spammé (ou axé référencement), et l’internaute également… Comment trouver son intérêt en lisant une telle phrase :

« Nos vélos d’appartements sont des vélos d’appartements pas chers destinés à votre remise en forme grâce au vélo d’appartement homme » ?
Il faut de manière générale garder en tête : utilité et limpidité des informations. Google ne lira pas tous les mots clés, et les internautes ne comprendront rien à votre texte.

On peut ajouter une sous règle qui serait de donner envie à l’internaute. C’est toute la difficulté : savoir donner envie, proposer un contenu lisible et en bon français, tout en l’optimisant pour le moteur de recherche.

Éviter au maximum les textes dupliqués.

C’est une règle qui souvent échappe aux rédacteurs web, mais qui est pourtant essentielle : un texte comportant x mots clés dupliqué x fois, aura une utilité inversement proportionnelle au nombre de duplicatas. D’ailleurs ceci sera également vrai au moment de remplir la balise méta keywords (une balise de mots clés surchargée n’apportera rien de plus qu’une balise méta keyword bien dosée).
Dupliquer votre contenu va restreindre les possibilités de se positionner sur plus d’expressions, et va obliger Google à choisir entre deux contenus.
Il ne faut pas non plus oublier les internautes, qui, arrivant sur une page bien précise, ne se rendront pas plus loin une fois sur votre site, si ce dernier ne correspond pas à leur recherche…
On retiendra cet idéal : un texte différent avec des mots clés différents (ou adaptés) par sujet différent.

Attention au panda et au pingouin !

Une pratique courante est de diffuser un communiqué de presse comportant des mots clés riches et variés.
Une pratique qui fait (ou faisait) le bonheur des plateformes hébergeant ces contenus, qui profite de cette manne pour réaliser un trafic aussi intéressant pour leur popularité, que pour leur porte monnaie (n’oublions pas que le trafic important permet d’être assez rentable avec la publicité).

Et c’est là tout le problème : Google souhaite que son moteur ne propose que du contenu riche, pertinent et bien fait (SEO oblige). Il a pour cela lancé des algorithmes nouveaux, axés contenu : Panda en Février 2011 (mis à jour en Mars 2012) et Pingouin en Avril dernier… Ce qui n’est pas plus mal pour l’internaute qui se voit offrir sur un plateau les sites correspondant au mieux à la finalité de sa recherche, mais qui donne véritablement du fil à retordre aux référenceurs.

Le principe est de mettre sous le « white hat » les sites dont le SEO a respecté à la lettre les consignes en proposant un contenu proche de l’excellence, et sous un « black hat » (une sorte de blacklist), les sites témoignant d’une gestion moyenne de son SEO (spamming, ou incohérence entre finalité et contenu).

Le point noir pour le rédacteur web est que les sites-plateformes de communiqué de presse ont subi un coup dur en étant déclassés, et en observant une chute de leur page rank (popularité noté de 0 à 10 des pages indexées).

Réduisant du même coup les opportunités de trafic pour les sites postant des communiqués de presse dans le cadre de leur campagne de netlinking (diffuser des liens dans des contenus qualitatifs sur plusieurs plateformes différentes).

On conseillera seulement, malgré le peu de connaissance du fonctionnement de l’algorithme Google, de proposer le plus possible du contenu unique (en espérant que tout le monde fera cela aussi), afin de renflouer les plateformes et du même fait les opportunités de trafic riche vers son site.

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