Comment optimiser un article SEO

À moins que vous n'écriviez strictement pour vous-même, il est essentiel que les personnes intéressées à lire votre contenu puissent trouver votre blog.

Pour les blogueurs, le référencement n'est peut-être pas le sujet le plus glamour. Pour beaucoup, le terme évoque des images de contenu bourré de mots clés écrites non pas pour les lecteurs, mais pour les moteurs de recherche. Pour d'autres, le référencement est une partie quelque peu ennuyeuse mais nécessaire de la promotion de votre travail de blogueur.

L'optimisation des moteurs de recherche a beaucoup changé au cours de la dernière décennie, et le référencement que vous connaissez peut-être au cours des années passées - répétition constante des mots clés, titres «optimisés» maladroits et plus - n'est plus la référence pour les blogueurs.

Au lieu de cela, le référencement en 2020 consiste beaucoup plus à créer un contenu pertinent et précieux et à le renforcer en suivant quelques principes d'optimisation simples.

De la dénomination et du balisage de vos images à la structuration efficace de votre blog, il ne faut vraiment que quelques petites modifications pour transformer votre blog de non optimisé à construit avec des classements élevés des moteurs de recherche à l'esprit.

Ces petits changements simples peuvent avoir un effet énorme sur votre trafic. En fait, quelques heures de travail de référencement sur un blog à fort trafic peuvent apporter des dizaines ou des centaines de milliers de visiteurs à la recherche organique chaque année.

Que vous bloguiez sur un créneau spécifique ou que vous écriviez simplement sur votre vie quotidienne, les tactiques que nous avons décrites ci-dessous vous aideront à optimiser votre contenu pour la recherche organique et à générer plus de trafic, plus de revenus et plus de visibilité à partir de chaque article que vous publiez.

1. Commencez avec une plateforme de blogs conviviale

L'une des décisions les plus importantes que vous prendrez en tant que blogueur est votre choix de CMS ou de système de gestion de contenu. Un CMS est la plateforme de publication que vous utiliserez pour créer votre blog, ajouter du nouveau contenu et structurer votre contenu en un site Web complet.

Tous les CMS ne sont pas égaux - certains sont plus faciles à utiliser que d'autres, tandis que certains sont bien mieux optimisés pour les moteurs de recherche que d'autres.

Pour la plupart des blogueurs, WordPress offre la meilleure combinaison de convivialité, de conception optimisée pour les moteurs de recherche et d'ubiquité. WordPress est si populaire en tant que plateforme de blogs qu'il alimente environ 26% de tous les sites Web .

D'autres options incluent Blogger et Typepad , qui autorisent tous les deux des blogs auto-hébergés. 99% du temps, vous obtiendrez les meilleurs résultats - à la fois en termes de facilité d'utilisation et d'optimisation des moteurs de recherche - de WordPress.

2. Optimisez votre structure de permalien

Avant de commencer à créer du contenu, il est important de structurer votre site Web en tenant compte des moteurs de recherche.

Par défaut, WordPress utilise un format de permalien «laid», avec un identifiant de publication spécifique pour chaque page ou article de blog que vous publiez. Par exemple, si votre blog était hébergé sur example.com , l'URL de chaque article de blog ressemblerait à ceci:

http://example.com/?p=126

Non seulement cette structure d'URL est difficile à retenir pour les utilisateurs, mais elle est également difficile à comprendre pour les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche comme Google utilisent l'URL d'une page pour déterminer son sujet. Plus l'URL d'une page est proche de ses mots clés cibles, plus elle est susceptible d'être classée.

Après avoir installé WordPress, et même après avoir publié du contenu, vous pouvez modifier la structure de permalien de votre blog pour utiliser le titre de chaque article comme URL au lieu de son code de publication.

Pour ce faire, cliquez sur «Paramètres» dans votre tableau de bord WordPress et sélectionnez «Permaliens»:

De cette façon, les mots clés de chaque titre de publication seront utilisés dans son URL, au lieu d'un code numérique. Un article intitulé «Les meilleurs hôtels de Rome» aura une structure URL «/ les-meilleurs-hôtels-à-rome» à la place de son identifiant numérique.

Cela aide l'algorithme de Google à mieux comprendre le thème clé et le mot-clé cible de chaque publication que vous publiez, améliorant la visibilité de la recherche et vous aidant à vous classer dans la recherche organique.

Si vous venez de démarrer un blog WordPress, la modification de la structure de permalien de votre site Web devrait être l'une des premières étapes que vous prenez en tant que blogueur. C'est une tâche rapide qui présente des avantages majeurs pour le trafic de recherche organique à long terme.

3. Comprendre le rôle des titres et des balises META

En utilisant WordPress, vous pouvez donner à chaque publication que vous publiez son propre titre et sa méta description. Ces champs déterminent le contenu que Google et les autres moteurs de recherche affichent dans leurs pages de résultats pour chaque mot clé de recherche.

Il existe de nombreux plugins WordPress que vous pouvez utiliser pour contrôler vos titres et méta descriptions. Depuis 2016, les plus populaires sont Yoast SEO et SEO Ultimate .

Les titres de page sont des facteurs de classement, ce qui signifie que Google utilise les mots clés que vous incluez dans votre titre pour trier et classer votre contenu. Essayez d'utiliser votre mot-clé principal le plus près possible du début de votre titre pour indiquer clairement qu'il s'agit de l'élément clé de votre contenu.

La méta description est la description de votre contenu qui apparaît sous le titre. Google n'utilise pas la méta description comme facteur de classement, mais il est toujours important d'écrire une méta description détaillée et utile pour encourager les utilisateurs à cliquer sur votre résultat de recherche.

Gardez votre méta description sous 160 caractères afin qu'elle s'affiche en entier, et concentrez-vous sur le résumé du sujet principal de votre message. Dans l'exemple d'Entrepreneur.com ci-dessus, la méta description est une description rapide de ce que la publication comprend - des guides étape par étape pour faire un plan d'affaires.

4. Oubliez le bourrage de mots clés et concentrez-vous sur l'utilisation pertinente des mots clés

Dans les premiers jours du référencement, l'algorithme de Google considérait la fréquence à laquelle un mot clé apparaissait dans le contenu comme indicateur de la pertinence d'une page.

En conséquence, les spécialistes du marketing des moteurs de recherche avertis ont inséré mot-clé après mot-clé dans leur contenu afin d'être pertinents pour chaque terme de recherche, transformant ce qui aurait pu être un contenu utile en nourriture pour moteur de recherche à peine lisible dans le processus.

Aujourd'hui, l'algorithme de Google est suffisamment intelligent pour détecter (et punir) le bourrage de mots clés. Au lieu de simplement regarder la fréquence à laquelle un mot-clé apparaît dans le contenu, il examine une variété de facteurs, de l'indexation sémantique latente à la qualité globale d'un morceau de contenu écrit.

Du point de vue d'un blogueur, cela signifie que vous n'avez pas besoin de vous concentrer sur l'utilisation excessive de vos mots clés cibles dans votre contenu. Au lieu de cela, utilisez-les naturellement et placez vos principaux mots clés dans les en-têtes H1, H2, H3 et H4 que vous utilisez pour diviser un article en sections spécifiques.

Le mot à retenir ici est «pertinence». Utilisez des mots clés naturellement et vous gagnerez vos lecteurs, tout en satisfaisant l'algorithme du moteur de recherche de Google. Abusez les mots clés et vous pourriez trouver votre publication - ou votre site Web entier - frappé d'une pénalité de sur-optimisation .

5. Installez un plan du site XML

Voici une autre victoire SEO simple et rapide. Un plan du site XML est une feuille de route de votre blog qui montre l'araignée de Google exactement où trouver chaque page. Installez un plugin comme Google XML Sitemaps pour augmenter votre taux d'indexation des publications et faciliter la recherche rapide de votre contenu par Google.

6. Optimisez vos images

Les images jouent un rôle étonnamment important dans le référencement. Non seulement Google considère le contenu avec des images comme plus attrayant que le contenu uniquement textuel, mais il utilise également les noms de fichiers et les balises alt que vous donnez à vos images pour mieux comprendre le contenu de chaque publication.

L'optimisation des images pour le référencement est simple. Commencez par attribuer à chaque image que vous utilisez dans le contenu de votre blog un nom de fichier pertinent. Par exemple, si vous publiez une image d'une pizza, nommez-la «pizza.jpg» au lieu du nom de fichier standard «IMAGE-1849930.jpg» qu'elle pourrait recevoir de votre appareil photo.

Le texte alternatif est le texte qui s'affichera si votre image ne se charge pas correctement. Google utilise un texte alternatif pour en savoir plus sur le sujet d'une image. Si vous optimisez pour un mot clé spécifique, essayez de l'utiliser dans votre texte alternatif tout en décrivant votre image.

Étant donné que l'optimisation de vos images ne prend qu'une minute, c'est quelque chose que vous devez faire pour chaque publication que vous publiez. Donnez à chaque image un titre, un nom de fichier et un texte alternatif pertinents et vous remarquerez éventuellement de nouveaux visiteurs venant sur votre blog à partir de Google Image Search.

7. Industrie compétitive? Dites-le en plus de mots, pas moins

Il existe une relation intéressante entre la longueur du contenu et les classements - les articles et articles de blog plus longs, toutes choses égales par ailleurs, semblent dépasser les articles et articles de blog plus courts pour la plupart des termes de recherche.

Il y a plusieurs raisons possibles à cela:

  • L'algorithme de recherche de Google donne plus de poids à une page lorsqu'elle atteint une certaine longueur, améliorant ainsi ses chances de classement.
  • Un contenu plus long est plus susceptible d'être partagé et lié à, améliorant son PageRank et lui donnant une présence plus forte dans la recherche.
  • Les longs articles incluent un plus grand nombre et une plus grande variété de mots clés, ce qui les aide à obtenir une meilleure visibilité de recherche organique.

Quelle que soit la cause, un contenu plus long a tendance à mieux se classer dans la recherche organique qu'un contenu court. Si vous rédigez un article destiné à un mot clé concurrentiel, examinez toutes les pages concurrentes avant d'être prêt à publier pour vous assurer que votre article se situe au-dessus de la moyenne en termes d'échelle.

8. Écrivez d'abord, puis optimisez plus tard

Lorsque vous écrivez en gardant à l'esprit le référencement, il est facile de laisser des mots-clés se glisser dans votre contenu sans préavis, ce qui donne un morceau contenant des informations utiles mais qui se lit un peu trop contre nature.

Au lieu d'écrire avec des mots clés en tête, il est préférable d'écrire autour d'un sujet et d'optimiser une fois que vous avez terminé. Une fois que vous avez terminé une publication, recherchez des thèmes de mots clés courants et optimisez en utilisant le contenu que vous avez déjà, au lieu de simplement écrire à des fins de référencement.

Il est facile de tomber dans un état d'esprit SEO en tant que blogueur. Concentrez-vous sur la création du meilleur contenu possible, puis sur l' optimisation, et vous écrirez avec les lecteurs et l'activité sociale naturelle à l'esprit en premier et les moteurs de recherche à l'esprit après.

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