Comment développer votre entreprise grâce au référencement

Avant même d'envisager de faire du référencement, il est important d'avoir une compréhension fondamentale du fonctionnement du marketing de recherche. Pour commencer, cela a beaucoup à voir avec les mots-clés et je suis sûr que vous avez tous déjà entendu ce terme. Les mots clés sont essentiellement des requêtes de recherche; certaines requêtes de recherche sont populaires comme «compagnie d'assurance» et d'autres ne sont pas aussi populaires comme «agence d'assurance commerciale à Lille, dans les Hauts de France».

Comprendre le fonctionnement du marketing de recherche

La popularité des mots clés peut être définie de plusieurs façons, mais les mesures les plus couramment utilisées pour déterminer la valeur d'un mot clé résident dans le volume de recherche mensuel et le coût par clic; cela peut se traduire par une concurrence avec certaines données supplémentaires. Le volume de recherche mensuel correspond au nombre de fois où le mot-clé est recherché sur un moteur de recherche spécifié (comme Google) chaque mois, et le CPC est le coût par clic que vous paieriez si vous payiez la société de moteur de recherche sur un paiement à la carte. 

Donc, que vous soyez un plombier cherchant à apparaître sur Google pour des mots clés tels que "Entreprises de fenêtres à Cambrai" ou "fenêtres PVC cambrésis", cela n'a vraiment pas d'importance. Tout se résume à des mots-clés, des mots-clés, des mots-clés.

Évidemment, certains mots-clés vont vous amener des visiteurs qui se convertissent en clients. Le taux auquel les visiteurs se transforment en clients est appelé taux de conversion. Les meilleurs mots clés ne sont pas nécessairement ceux qui ont le volume de recherche le plus élevé, mais plutôt ceux qui ont le taux de conversion le plus élevé et un volume de recherche équilibré.

Une fois que vous savez pour quels mots-clés vous souhaitez vous présenter, vous devrez soit faire du référencement vous-même, soit sous-traiter à une société de référencement professionnelle. Il est également crucial de s'assurer que votre site Web est à jour et capable de convertir ces clients en clients à un taux acceptable.

Quels sont les taux de conversion?

Une fois que vous commencez à générer du trafic vers votre site Web, vous pouvez surveiller le taux de conversion avec des outils tels que Google Analytics. Google Analytics est un outil qui peut décomposer les données pour que vous puissiez voir les performances de votre trafic. Les performances peuvent être basées sur les taux de conversion ou d'autres mesures, comme le temps moyen passé sur le site ou les pages par visite.

Les conversions peuvent inclure des éléments tels que les appels téléphoniques générés à partir de votre trafic Web ou les soumissions de formulaires de contact. Vous pouvez faire des choses comme voir quels mots clés vous offrent un taux de conversion plus élevé, vous pouvez également vérifier le taux de conversion de différents emplacements, pages de destination, sources de trafic (c'est-à-dire les références Facebook, le trafic Google, le trafic Bing) afin que vous puissiez prendre des décisions éclairées sur la façon d'améliorer vos efforts de marketing de recherche.

Inutile de dire que si vous n'avez pas d'expérience avec le référencement, il peut être assez long d'apprendre les tenants et les aboutissants du référencement. Si tel est le cas, vous voudrez peut-être simplement envisager de sous-traiter votre travail de référencement à un fournisseur de services. Méfiez-vous de choisir n'importe quelle ancienne société de référencement; souvent, ce sont des spammeurs qui essaient juste de gagner rapidement de l'argent.

Le référencement est-il un bon choix pour mon entreprise?

Au cours de la dernière décennie, les moteurs de recherche comme Google sont devenus les meilleurs endroits pour commercialiser vos produits ou services en ligne. Peu importe le type d'entreprise que vous avez; si vous cherchez à développer votre entreprise, vous devriez accroître votre présence en ligne sur les moteurs de recherche.

Que vous soyez un entrepreneur local ou un magasin de brique et de mortier qui vend des produits, vous devriez avoir un site Web. Plus important encore, vous devriez générer du trafic vers votre site Web via les moteurs de recherche. Avoir un site Web sans générer de trafic, c'est comme avoir une voiture sans essence. Vous pouvez obtenir plus de trafic vers votre site Web en l'optimisant de manière à permettre aux moteurs de recherche d'afficher votre site pour les requêtes de recherche susceptibles de vous apporter des clients de haute qualité.

Cela ne fait aucun doute: les consommateurs se tournent vers Google lorsqu'ils ne savent pas où trouver les produits ou services qu'ils recherchent. Google rend extrêmement pratique la recherche de ce que vous recherchez grâce à son moteur de recherche extrêmement robuste.

Donc, si vous pensez que vous pouvez surpasser vos concurrents sans faire de marketing sur les moteurs de recherche, il y a de fortes chances que vous vous trompiez. Les entreprises du monde entier connaissent une croissance rapide en raison de la popularité croissante des moteurs de recherche. Si vous avez un produit unique en son genre qui est bien connu pour sa marque, vous ne serez peut-être pas intéressé par l'utilisation du référencement pour la génération de leads - mais dans la plupart des cas, une entreprise qui a des concurrents doit être trouvée sur les moteurs de recherche afin de garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Ci-dessous, je discuterai de quelques  principes de base du référencement  et vous montrerai comment faire en sorte que votre site Web génère du trafic à partir des moteurs de recherche en quelques étapes faciles.

Optimisation des pages de votre site web

Chaque fois que vous vous lancez dans l'optimisation d'un site Web dans le but d'obtenir plus de trafic grâce à la recherche organique, vous ne voulez pas mettre la charrue avant les bœufs. Tout d'abord, concentrez-vous sur votre principal atout marketing - qui est votre site Web - puis préoccupez-vous des liens, du social, etc.

Les processus impliqués dans l'optimisation de votre site Web sont appelés «facteurs sur la page». Les moteurs de recherche analysent de nombreuses choses dont vous ne savez peut-être même pas l'existence sur votre site Web, telles que le code, les fichiers htaccess , les plans de site, etc.

Cela peut nécessiter beaucoup de travail, mais il est crucial de mettre votre site Web en pleine forme avant de commencer quoi que ce soit d'autre. Les «facteurs hors page» sont des choses comme les domaines ou pages référents (liens arrière) et les signaux sociaux. En fonction du nombre de pages que vous souhaitez promouvoir, cela peut être une tâche continue sur laquelle vous travaillerez pendant longtemps - ou peut-être avez-vous un petit site Web et seulement quelques pages qui doivent être classées.

Par exemple, si vous avez un site Web d'achat et que vous cherchez à faire du  référencement e-commerce , vous pouvez avoir des milliers de produits. Si vous possédez un site de vente, vous voudrez peut-être commencer par optimiser les pages qui contiennent les produits les plus rentables afin que lorsque les gens recherchent les produits, vous ayez une chance d'apparaître dans les résultats des moteurs de recherche.

Il y a trois choses que je considère comme les facteurs les plus importants du référencement sur page. Je vous encourage à vous concentrer sur ces éléments essentiels de la page si vous voulez avoir une chance de bien vous classer:

  1. Assurez-vous que chaque page prioritaire a un contenu suffisant optimisé pour les mots clés ciblés ainsi que plusieurs variantes à longue traîne.
  2. Obtenez les mots-clés de focus dans les balises alt de l'image, les en-têtes, le titre et la description.
  3. Créez une structure d'URL conviviale pour le référencement pour chaque nouvelle page.

Ce sont les bases du SEM (Search Engine Marketing). Si vous n'êtes pas éduqué sur ces sujets, je vous encourage à vous familiariser rapidement avec eux. Si vous pouvez travailler pour que toutes vos pages de votre site Web répondent aux exigences mentionnées, vous aurez une chance de vous classer en fonction des mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer et de la concurrence correspondante. Vous trouverez ci-dessous une vidéo qui donne une explication de base des meilleures pratiques SEO.

Créer du contenu convivial pour le référencement

Le contenu convivial pour le référencement est très mal compris par beaucoup. Cela ne signifie pas simplement inclure des mots clés dans votre contenu - c'est une partie de celui-ci, mais certainement pas la seule. Pour comprendre ce qu'est un contenu de haute qualité, vous devez penser comme un moteur de recherche. La responsabilité des moteurs de recherche est de fournir des résultats pertinents pour les requêtes de recherche. Vous voulez qu'un moteur de recherche vous donne un résultat contenant un contenu pertinent et engageant qui, surtout, vous fournit la meilleure réponse.

Afin d'avoir un contenu de haute qualité qui se classe, vous aurez besoin qu'il soit 100% unique et rédigé de manière à engager le lecteur / visiteur. Si le contenu est ennuyeux et pas intéressant, vous n'allez pas conserver votre trafic et Google ne vous considérera probablement pas comme un résultat de premier rang, surtout s'il y a des centaines d'autres sites Web essayant de se classer pour le même mot-clé avec un contenu bien meilleur. .

En règle générale, votre contenu doit inclure des mots clés et maintenir la qualité. En d'autres termes, n'incluez pas seulement des mots-clés pour le plaisir, utilisez-les uniquement lorsque cela est nécessaire.

Titres, balises alt d'image et descriptions

Titres - Avoir un titre bien optimisé est la première chose que Google regarde sur une page, il est donc important que vous utilisiez cet espace pour inclure un mot clé de focus ou deux si possible. N'oubliez pas que le titre est utilisé comme titre de l'annonce qui s'affiche dans les résultats des moteurs de recherche (comme indiqué dans l'image ci-dessous), il est donc important d'utiliser des titres convaincants. Les titres indiquent aux utilisateurs et au moteur de recherche de quoi parle votre page, donc si vous ne savez pas comment changer le titre de vos pages, vous devrez peut-être contacter votre webmaster.

Si vous disposez d'un système de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, vous pouvez facilement gérer les titres de vos pages avec des plugins SEO comme Yoast ou All in One SEO. Si vous n'avez pas de CMS, vous devrez peut-être changer manuellement le code de vos pages pour ajuster ou ajouter un nouveau titre qui est un jeu d'enfant.

Balises alt d'image - S'assurer que vos images ont des balises alt est cruciale pour le référencement, car les moteurs de recherche ne peuvent pas voir ce qu'est une image sans qu'un contenu lui soit attribué. Une balise alt d'image est un moyen de montrer aux moteurs de recherche de quoi parle votre image. Une balise alt d'image affichera si l'image ne s'affiche pas pour une raison quelconque, comme indiqué ci-dessous. Le code ressemble à ceci:

<img alt = " image alt tag va ici " src = "http://www.votredomaine.com/wp-content/uploads/2014/02/" width = "534" height = "445">

Descriptions - Utilisez des méta descriptions pour montrer aux visiteurs et aux moteurs de recherche ce qu'est votre page. C'est un autre excellent endroit pour inclure des mots clés et des messages convaincants à vos téléspectateurs et visiteurs. Google peut utiliser d'autres extraits de contenu de votre page s'ils pensent que votre description n'est pas aussi pertinente que certains contenus de votre page. Il est important que vous essayiez de résumer avec précision le contenu de vos pages dans votre description et que vous devriez toujours essayer d'inclure également votre mot-clé de concentration.

URL optimisées pour le référencement

Structure d'URL conviviale pour le référencement  - La structure de votre URL est une partie très importante du puzzle SEO. Si vous pouvez optimiser la structure URL de votre site pour inclure des mots-clés, cela augmentera considérablement vos chances de classement pour ces mots-clés. En plus de cela, le fait d'avoir des catégories descriptives ou des noms de chemin de fichier aidera également la structure de votre URL à augmenter votre présence de recherche organique et votre taux d'exploration.

En plus d'avoir une meilleure chance de classement, une structure d'URL propre permettra à vos visiteurs de mieux se souvenir de vos URL aussi! Google pèse fortement l'URL d'une page lorsqu'il s'agit d'évaluer si votre page est digne ou non d'obtenir les premières positions de classement pour un mot clé donné. Vous pouvez même voir que Google met la requête de recherche en gras dans l'URL d'un résultat lorsqu'elle est contenue dans l'URL comme indiqué ci-dessous.

SEO hors page

En ce qui concerne le référencement hors page, il y a beaucoup à apprendre. Je voudrais résumer en quoi consiste un bon référencement hors page en couvrant deux choses: les liens de retour et les médias sociaux.

Les backlinks sont une grande partie du référencement, mais récemment (lors de la mise à jour de l'algorithme Penguin), la façon dont les backlinks sont évalués par Google a radicalement changé. Avant, tout était question de quantité de backlinks, maintenant tout dépend de la qualité de vos backlinks. Un backlink n'est qu'un lien d'un site vers votre site, un backlink du site Web du Miami Herald est un lien très puissant alors qu'un backlink d'un site Web de marque et uniquement créé pour obtenir plus de backlinks ne vaut pratiquement rien.

La meilleure pratique en matière de backlinks est de s'assurer que vous obtenez des liens provenant de sources de haut rang ou de sites Web qui ne sont pas uniquement créés dans le but d'obtenir plus de backlinks. Si vous pouvez gagner des liens à partir d'endroits liés à votre secteur, c'est encore mieux. Google aime voir les backlinks provenant de sites Web pertinents. Par exemple, comme je fais du SEO pour gagner ma vie, je reçois des backlinks de sites de logiciels de référencement comme le blog SEMrush.

Médias sociaux - Un autre aspect très important du référencement est votre audience sociale et votre engagement. Il est évident que les médias sociaux sont devenus une partie importante du marketing en ligne et Google l'a également remarqué. Il est très difficile de trouver un site Web qui se classe pour un mot-clé compétitif sans avoir une forte présence sociale. En effet, une entreprise avec une forte présence sociale est généralement une entreprise légitime et non une opération «churn and burn» de nuit. La meilleure pratique en ce qui concerne votre audience sociale est d'essayer de développer votre audience sur les principaux réseaux sociaux comme Facebook, Google Plus, Twitter, LinkedIn, etc.

Vous pouvez également vous concentrer sur le partage et l'engagement des pages internes de votre site (plus un, aimé, retweeté, La rumeur dit que cela fait partie de l'algorithme et c'est quelque chose que j'ai fait pour mes sites Web (et ils se classent très bien). Je vous recommande d'ajouter un bouton de partage social sur vos articles de blog et pages de produits ou pages de destination afin que vous puissiez obtenir des partages de votre trafic existant.

Vous pouvez évidemment passer beaucoup de temps sur les réseaux sociaux et aller très loin, mais je vous recommande de créer votre communauté et de démarrer vos pages les plus importantes.

Suivi de vos progrès SEO

Si vous avez suivi tous mes conseils, vous devriez être sur la bonne voie pour vous classer et obtenir une quantité décente de trafic des moteurs de recherche. Il ne vous reste plus qu'à suivre l'augmentation de votre trafic ou l'augmentation de votre classement avec des outils comme Google Analytics et Google Webmaster Tools. Ces outils gratuits vous permettent de vérifier les statistiques de trafic et les statistiques de classement de votre site Web. Il existe de nombreuses ressources d'apprentissage intéressantes pour apprendre à utiliser ces outils que je vais énumérer ci-dessous:

  1. Centre de formation et de certification Google Analytics.
  2. Présentation de la  Google Webmasters Academy .

Dans l'ensemble, j'espère que vous avez apprécié la lecture de mon article et que je vous ai encouragé à commencer à générer du trafic de haute qualité vers votre site Web via le référencement. Si vous avez des questions ou des commentaires, n'hésitez pas à laisser une ligne dans la section des commentaires ci-dessous!

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

18 + onze =