Comment choisir un nom de domaine compatible SEO

choisir un nom de domaine

Lorsque vous démarrez un nouveau site Web, l'une des décisions les plus importantes que vous devez prendre est de choisir le bon nom de domaine. Pendant de nombreuses années, les stratèges SEO ont conçu de nombreuses pratiques pour aider à obtenir des classements plus élevés sur les moteurs de recherche et les noms de domaine est un facteur censé jouer un rôle dans le jeu SEO.

Dans cet article, nous allons explorer l'impact de votre nom de domaine sur vos efforts de référencement et vos classements de recherche. Nous examinerons également certaines des choses à considérer lors de la sélection d'un nom de domaine optimisé pour le référencement.

Un nom de domaine est-il important pour le référencement?

Oui. Si nous ne regardons que le nom de domaine, il est indéniable que vous voulez que les gens reconnaissent votre marque, votre entreprise ou ce qu'est votre site Web. Un nom de domaine optimisé pour le référencement est un nom qui dit aux gens de quoi parle le site Web, les produits et services qu'il propose, etc. Dans ce cas, le domaine se démarque davantage dans la mer des listes de résultats de recherche et devient plus susceptible d'être cliqué. 

Il suffit de regarder n'importe quel site Web spam avec un nom de domaine comme devenir-riche-rapidement.info ou rolex-pas-cher.biz . Les spammeurs achètent des noms de domaine contenant leurs mots clés ciblés car ils obtiennent des résultats: augmentation des taux de clics et classement plus élevé sur les moteurs de recherche.

Donc, oui, les noms de domaine ont un impact sur le référencement. Avoir le bon nom de domaine peut vous aider à cibler votre audience et à accélérer votre placement dans les moteurs de recherche. Mais c'est plus que des mots clés. 

Façons dont votre domaine peut avoir un impact sur votre référencement et vos classements de recherche.

Il existe deux façons dont votre domaine peut avoir un impact sur votre référencement et vos classements de recherche:

  • l'image de marque
  • Mots clés

Domaines de marque

Votre nom de domaine doit être basé sur votre marque. C'est ainsi que les utilisateurs trouveront, se souviendront, partageront et identifieront votre entreprise en ligne.

En règle générale, vous devez choisir un nom de domaine en même temps que vous choisissez le nom de votre entreprise. En d'autres termes, si vous avez déjà un nom d'entreprise, vous devez également l'utiliser comme nom de domaine. 

La clé principale d'un nom de domaine convivial pour le référencement est la marque. Par exemple, Apple enregistrerait-il un nom de domaine comme le-meilleur-téléphone-intelligent-de-tous-les temps.com ? Non. Apple a une marque établie qui n'a pas besoin de plus de bourrage de mots clés dans son nom de domaine.

Google aime les marques parce que les utilisateurs aiment les marques. Une marque en ligne forte signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer, de lire, de partager et de créer un lien vers un site Web. Plus les gens se souviendront de votre marque, plus ils vous revisiteront, augmentant ainsi la crédibilité et la valeur de confiance de votre site Web - résultat final: une image de marque positive qui aidera votre site Web à obtenir un meilleur classement Google.

L'utilisation de votre nom de marque comme nom de domaine est logique si:

  • Votre marque est déjà établie et reconnue
  • Vous avez déjà commencé la promotion de la marque et la notoriété de la marque
  • Votre marque est votre propre nom (tel que votrenom.com )
  • Votre marque est unique
  • Vous voulez que votre site Web se classe bien dans les résultats de recherche pour votre marque

Domaines de mots clés

Alternativement, vous pouvez choisir un nom de domaine qui contient des mots clés sur votre entreprise, vos produits ou services, etc. Par exemple, supposons que vous soyez un photographe spécialisé dans la photographie d'animaux de compagnie. Vous pourriez obtenir de meilleurs résultats de classement de recherche avec un nom de domaine comme photographie-d-animaux.com. 

Mais gardez à l'esprit que Google n'accorde pas autant de valeur aux domaines de mots clés qu'aux domaines de marque. Nous n'aborderons pas en détail les domaines de mots clés dans cet article, mais veuillez lire les domaines de mots clés: les utiliser ou les perdre ?pour notre position sur les oui et les non des domaines de mots clés.

Image de marque, mot-clé ou les deux?

Imaginons que votre nom soit Bob et que vous ayez un atelier de réparation de guitare à Paris. Vous souhaitez créer un site Web et vous recherchez un nom de domaine qui vous aiderait à atteindre vos clients et à commercialiser votre entreprise.

Voici quelques options de nom de domaine possibles:

  1. Domaines de marque Un exemple de domaine de marque est Benoit.com . Avantages du référencement: Le nom de domaine à lui seul ne donne aucun détail spécifique sur votre entreprise ou les produits / services que vous proposez. Le site Web peut être n'importe quoi, vous donnant une ardoise vierge pour construire votre marque et définir la définition du nom de domaine et du site Web pour les moteurs de recherche. Chute: une grande partie de vos efforts devra être concentrée sur la construction et la promotion de votre marque. Vous devez trouver des moyens créatifs pour que les gens établissent l'association entre votre nom de marque et vos services afin que chaque fois que les gens entendent parler de «Bob», ils pensent immédiatement «réparation de guitare».
  2. Domaines locaux Un exemple de domaine local est ParisBenoit.com . Avantages SEO: ce type de nom de domaine peut vous aider à cibler spécifiquement les clients de Chicago. Alors que le contenu de votre site Web devrait encore décrire les produits et services que vous vendez, votre nom de domaine vous donne une longueur d'avance en faisant savoir aux clients et aux moteurs de recherche que vous êtes basé à Chicago. Chute: Supposons que vous souhaitiez développer votre entreprise ou cibler le trafic de recherche en dehors de votre zone géographique, ce serait un peu plus difficile, non seulement du point de vue du moteur de recherche, mais aussi du point de vue de la marque.
  3. Domaines de service Un exemple de domaine de service est BenoitGuitareRéparation.com . Avantages SEO: ce type de nom de domaine vous aide à commercialiser vos produits et services. En mettant en surbrillance le service dans le nom de domaine, les gens peuvent facilement dire de quoi votre site Web va parler et le type de service qu'ils peuvent attendre de vous. Il supprime également les contraintes géographiques d'un domaine local - tout ce que vous avez à faire est de définir vos emplacements de service dans le contenu de son site Web. Chute: Si vous décidez de proposer l'accordage de piano ou d'autres services tard, il ne serait pas facile pour vous de classer ces mots clés (ou tout autre terme en dehors du service spécifique de Guitar Service).
  4. Domaines local + service Un exemple de domaine de service local + est ParisRéparationGuitare.com . Avantages SEO: ce type de nom de domaine permet aux moteurs de recherche de définir plus précisément votre entreprise et votre emplacement. Chute: Ces noms de domaine sont très souvent achetés depuis longtemps. Vous devrez peut-être affiner votre emplacement ou votre définition d'entreprise. Votre autre option serait de considérer les extensions de domaine moins connues, telles que .biz, .online, etc.

La longueur d'enregistrement de domaine est-elle importante?

Bien que vous puissiez penser que l'enregistrement d'un nom de domaine pour la durée d'enregistrement maximale est une forte indication de vos intentions d'utiliser le domaine et le site Web, cela n'a pas d'importance en termes de référencement

Selon Matt Cutts de Google , "aucun moteur de recherche n'a jamais confirmé qu'ils utilisent la durée d'enregistrement comme facteur…"

Qu'en est-il des extensions de domaine?

Votre extension de domaine n'a aucun effet sur le classement de vos résultats de recherche. La seule exception concerne les domaines de premier niveau de code pays, tels que .us, .ca et .uk. Ces extensions de domaine affecteront considérablement le classement de votre site Web au niveau de la recherche géographique. Par exemple, si vous disposez d'une extension de domaine .ca et que vos utilisateurs recherchent votre site Web dans une ville canadienne, votre site Web recevra un emplacement plus élevé.

Mais alors que les extensions de domaine ont peu ou pas d'importance, il existe un effet psychologique qui ne peut être ignoré. Les utilisateurs connaissent mieux les noms de domaine .com, .net et .org. Ces extensions de domaine projettent plus de confiance et de crédibilité que d'autres extensions. Les extensions comme .biz et .info sont malheureusement souvent préférées par les spammeurs. En d'autres termes, choisir la mauvaise extension de domaine pourrait vous associer à des sites Web de bas rang. Les gens seront plus sceptiques à l'idée de cliquer sur votre lien. Cela pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement.

Autres considérations et conseils

Comme nous l'avons mentionné précédemment, Google aime ce que ses utilisateurs aiment. Ainsi, lorsque vous décidez d'un nom de domaine, votre première priorité doit être vos clients.  

Le nom de domaine que vous choisissez:

  • Ne devrait pas ressembler à un site de spam
  • Doit être reconnaissable, mémorable et facile à lire
  • Devrait être pertinent et faire autorité
  • Devrait aider à faire connaître votre entreprise et donner aux clients une association avec qui vous êtes

Reconnaissable, mémorable et facile à lire

Évitez les fautes d'orthographe intentionnelles. Il peut sembler créatif d'utiliser un mot mal orthographié comme nom de marque. Mais gardez à l'esprit que tous les clients n'apprécieront pas votre créativité. La dernière chose que vous voulez, c'est de laisser vos clients confus. Il en va de même pour l'utilisation de chiffres et de tirets dans votre nom de domaine. Lorsqu'une personne entend votre domaine, elle peut ne pas savoir s'il faut épeler le numéro ou utiliser un chiffre. De même, de nombreux utilisateurs saisiront le domaine sans les tirets et se retrouveront sur un autre site Web. Le mieux est d'éviter d'utiliser des nombres et des tirets dans les noms de domaine.

Si le nom de votre entreprise est un acronyme, utilisez-le par tous les moyens dans votre nom de domaine. Cependant, si ce n'est pas le cas, évitez de les utiliser. Par exemple, si le nom de votre entreprise est BenoitGuitareRéparation, ne l'abrégez pas sur BGR.com lorsque BenoitGuitareRéparation est facile à retenir.

Conclusion

Choisir un nom de domaine optimisé pour le référencement est beaucoup plus facile que vous ne le pensez, il vous suffit de rester simple et de vous concentrer sur la marque. Gardez à l'esprit que vous ne pouvez pas dépendre de votre nom de domaine uniquement pour vous classer dans les moteurs de recherche - le nom de domaine n'est qu'un petit élément constitutif d'un bon site Web. 

Enfin, lorsque vous pensez avoir trouvé le nom de domaine parfait pour votre site Web, demandez-vous si vous souhaitez cliquer sur le nom de domaine. Tout comme vous ne cliqueriez pas sur  devenir-riche-rapidement.info ou rolex-pas-cher.biz  , c'est une raison suffisante pour ne pas utiliser le nom de domaine.

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