Bien choisir ses mots-clés pour le Référencement

choisir ses mots-clés

La recherche de mots-clés est une étape importante dans la création d’un site et surtout dans son référencement. En effet, choisir les mauvais mots-clefs rendra plus difficile votre positionnement et réduira la qualité de vos visites.

Nous verrons ensemble comment bien choisir vos mots-clefs et les outils nécessaires pour y arriver.

Comment évaluer la valeur d’un mot clef

Les mots-clés que vous choisirez doivent être représentatifs de votre activité et surtout pertinents avec ce que vous vendez.

Mettez vous à la place de l’internaute qui effectuera une recherche sur les mots-clefs de votre choix :

  • Est-ce qu’il sera satisfait en arrivant sur votre site ?
  • Est-ce qu’il trouvera une page avec un contenu pertinent en rapport avec la recherche effectuée ?
  • Est-ce que cette visite va engendrer un résultat financier ou vous donner un avantage quelconque pour votre activité ?

Attention également à bien prendre en compte la notion de concurrence au niveau des mots clefs.

En effet, à moins que vous soyez sur un secteur de niche qui vient de voir le jour, il y a forcément des concurrents qui ont des sites déjà en place et qui travaillent leur référencement.

Vous devez donc choisir vos mots-clefs en prenant compte de leur potentiel de positionnement pour votre site.
Il faut être réaliste dans vos objectifs, il sera très difficile de dépasser des sites établis depuis plusieurs années sur certains mots-clefs.

Recherche de mots-clés

Afin d’établir une base concrète pour votre liste de mots-clefs, vous pouvez d’ores et déjà rassembler les noms de vos produits/services les plus représentatifs de votre activité, ainsi que les noms de catégories/sous-catégories de votre catalogue.

Si votre site est déjà en ligne, n’hésitez pas à consulter vos statistiques de fréquentation.

De cette façon, vous pourrez voir les recherches qu’effectuent les internautes pour vous trouver, et découvrir des mots-clefs que vous auriez laissé de côté.

Consultez les sites de vos concurrents, examinez leur fil d’Ariane, leurs balises Title, vous y trouverez les mots-clefs mis en avant.

Il existe de nombreux outils qui vous permettent de consolider votre liste et de trouver de nouveaux filons de mots-clefs à exploiter.
Le plus populaire étant l’outil de suggestion de mots clefs de Google, qui à l’origine sert à rechercher les mots-clefs pour votre campagne Adwords.

On y retrouve un indice de concurrence (afin de voir si le mot-clef est fort demandé en lien sponsorisé par les annonceurs) et un nombre de recherches mensuelles (qui permet de juger si le mot-clef positionné amènera du trafic).

Comprendre la longue traîne

On est souvent tenté de vouloir sortir sur des mots-clefs génériques et fort concurrentiels, l’idée reçue étant que cela va générer beaucoup de trafic vers votre site.

Mais en réalité ces mots-clefs vont représenter moins de 30% de votre trafic, la plus grande partie provient de ce que l’on appelle la « longue traîne« , qui est composée de recherches spécifiques sur des produits de votre catalogue (Plus d’informations sur la Longue traîne).

Par exemple pour un site qui vend des chaussures en ligne, nous trouverons comme expressions concurrentielles « chaussures », « chaussures femmes » ou encore « chaussures Converse ».

La Longue Traine de ce site sera composée d’expressions du type « onitsuka tiger blanche taille 45 » ou encore « chaussures converse all star ox rouge ».

Conclusion

Que faire une fois que vous avez une liste de mots-clefs bien renseignée ?

Allez sur Google et lancez une recherche sur votre sélection de mots-clefs.

Notez le nombre de résultats et la composition de la première page de résultats : est-ce que ce sont des concurrents directs qui occupent ces positions ? Des comparateurs de prix ? Des pure players ?

Relevez également quelques informations sur ces sites : nombre de pages indexées, popularité du site, ancienneté du nom de domaine.

Vous pourrez juger de la faisabilité du positionnement en fonction des résultats de ces analyses.

N’oubliez pas : il vaut mieux être bien positionné sur des mots clefs peu recherchés (et générateurs de trafic de qualité) que mal positionné sur des mots clefs (trop ?) concurrentiels.

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